伴随着消费者的健康意识逐渐加强无糖茶饮行业开始迎来新的发展机遇

伴随着消费者的健康意识逐渐加强，无糖茶饮行业开始迎来新的发展机遇。

近期，作为无糖茶饮之一的元气森林纤茶在天猫表现不俗从2021年11月以来，纤茶曾连续数周蝉联无糖茶饮料热销榜，好评榜榜首，并曾稳坐回购榜榜首位置八周之久日前，其蝉联无糖茶饮料回购榜8周，好评榜霸榜前三连续三周，蝉联热销榜榜首连续二周

在茶饮料的大品类里，纤茶的回购数据也遥遥领先根据今日天猫榜单显示，元气森林出品的纤茶依旧位列茶饮料回购榜榜首

根据消息显示，纤茶是一款以玉米须，桑叶等草本植物为原料，主打0糖0脂0卡无咖啡因的无糖植物茶饮按榜单所述规则，这个击中年轻人便捷养生痛点的品牌已经在天猫上收获了大量拥趸，成为天猫平台本年度茶饮料回购第一目前这一款产品的销量在元气森林旗舰店已经位列第二，成为元气森林的又一款爆品

2018年纤茶品牌成立，2021年7月进行品牌升级后，其定位于轻养生植物茶饮，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案目前，纤茶初成系列，共有玉米须，杭白菊，桑叶三款口味玉米须茶针对去水肿，杭白菊花茶针对明目，清火，桑叶茶则针对控糖其中，菊花和桑叶都在卫健委公布的药食同源清单之中

其蹿红与当代消费者关注养生，重视健康不无关系根据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，有九成的年轻人已有养生意识不过与长辈不同的是，年轻人对养生有新的认知和见解，天然营养，即食化等是年轻人主要的消费趋势而纤茶便是将传统文化里的养生茶进行预包装化，即饮化，为消费者提供更便捷的轻养生方案

伴随着健康概念成为主流消费趋势，年轻消费者对于高含糖量，高热量饮料的偏好度持续走低尼尔森调查显示，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而无糖已逐渐成为消费者饮料购买的重要关注点最近几年控糖，养生理念席卷各大社交平台，无糖茶饮颇有爆发趋势

有行业人士表示，相比日，韩，目前国内的植物饮料品牌还非常罕见，且往往只具备养生，清热，无糖等某个单一特性，多为医药厂商在饮料行业的试水之作类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮，在国内还属待开发的空白领域

里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶认为，无论是定位，还是品类创新，食品饮料品牌，要想更好地自我创新或开拓新的品类，最佳途径仍然是努力成为消费者心智中的品类代表，这对于品牌长远发展来说，是最可持续的竞争力。为什么过去元气森林能挺过来，做到现在的小目标呢？是因为有无数的年轻人，因为我们的用户，因为我们的团队，因为我们的合作伙伴，还有因为一种年轻向上的力量正在改变每一个行业，改变着我们旅游业，居住，电商以及传媒业。曾经很多朋友问过很多的问题，这些问题在技术，数据上都有答案了，我今天就是来讲故事的，带大家回顾过去元气森林的故事。讲故事的方式，我就以感性的方式来收尾好了。。

作为国内第一家涉足国内无糖植物茶空白领域的品牌，纤茶自成立以来都没有太大的推广动作，依靠品牌对产品品质和口味的极致追求获得自来水们追捧，直至近期以高回购数据，高口碑坐稳了无糖植物茶饮Top1位置可见的是，纤茶正在成为无糖植物茶饮的代名词，也正在成为茶饮料里的新黑马

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