Z世代开学经济洞察：超五成95后倾向在电商直播间下单购物超六成被社交媒体

Z世代又称“互联网世代”，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即95后和00后。数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，约占全国总人口的19%，是互联网原住民，以Z世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。

针对Z世代学生群体在开学季的消费现状，融360维度围绕Z世代学生群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行探索。

随着国内新冠肺炎疫情形势变化，各地对返校的疫情防控要求都做出了调整，Z世代的开学季充满更多可探索的议题。从疫情对Z世代开学季消费计划的影响来看，融360维度调查发现，69.91%的受访者表示有一定影响，可能会改变部分消费计划，占比最大。仅有16.07%的受访者表示不影响，该买什么继续会买，14.02%的受访者则表示有很大影响，原计划的购买的物品会因为不能按时返校而取消。

融360维度调查数据显示，从线上娱乐消费类型来看，82.8%的受访者主要为网络平台付费内容进行消费，包括网文、音乐、视频、动漫等付费内容。同时，73.46%的受访者会为游戏进行充值等消费，游戏内容对年轻用户的吸引力持续提升，具有一定的用户粘性，付费习惯已逐渐养成。

从消费渠道来看，92.15%的受访者倾向在线上电商平台购买开学季消费品，而选择线下综合型商场专柜消费的占比为45.98%，超50%的受访者会选择在抖音和快手电商直播间下单。

从社交媒体平台种草属性来看，融360维度调查数据显示，抖音和快手的数字营销内容最影响Z世代学生群体的消费购买决策，超60%的受访者表示被影响。并且，小红书也成年轻人备受喜爱的生活方式社区，56.26%的受访者表示会被小红书上的各领域内容种草。另外，48.6%的受访者进行消费决策会参照美团和大众点评平台，四成受访者则会参照知乎和微博。

从购物支付手段来看，尽管Z世代学生群体是数字原生代，在社交媒体平台上购物是新常态，相对超前消费和信用余额支付，现金余额支付具备电子现金的离线可用性，仍然是数字时代Z世代人群的主要支付方式，77.01%的受访者仍然倾向于用现金余额支付购买商品。

年轻人的消费行为越发理性。Z世代学生群体在消费时注重量力而为，量钱而行，“性价比”成为需求关键词。从购物消费主要考虑的因素来看，融360维度调查发现，82.62%的受访者考虑价格，79.63%的受访者进行购物时会考虑功能和质量，71.21%的受访者最关注性价比。

近年来，随着“互联网+绿色生活+循环经济”的兴起，不仅激活了二手商品市场，Z世代们由过去的“买买买”逐步转变为“卖卖卖”，也由此开启了二手经济的新天地。从二手交易平台使用情况来看，融360维度调查数据显示，66.54%的受访者使用过闲鱼进行二手商品交易，26.54%的受访者用转转将闲置物品进行二次利用，13.46%的受访者则会选择京东拍拍购买或者出售电子商品。

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