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五粮春、尖庄登台央视秋晚,举杯邀月共品幸福浓香

来源:金陵热线 时间:2023-10-02 19:07 阅读量:12893   会员投稿

近些年,品牌跨界营销玩得火热,不管是茶饮、零食、服装还是白酒,纷纷入了“跨界”局。日前,五粮春、尖庄携手亮相央视秋晚舞台,向观众展示其传承的千年酿酒工艺,和全球华人一起感受酒文化的源远流长。

“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法

为庆贺中秋佳节,2023央视中秋晚会为全球华人观众打造了精彩的音乐、舞蹈以及戏剧表演,给观众们留下深刻印象。在秋晚舞台上登场的五粮春和尖庄,进行了一场白酒和秋晚的跨界合作,颇具营销创意,也实现了不错的传播效果。

跨界联合,百年浓香走出新意

此前,五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

值得一提的是,五粮液浓香酒还在春节的时候,和爱奇艺共同监制并发布了新春贺岁片,将中国白酒的文化魅力跟现代营销的创意形式结合到一起,实现了不错的传播效果。另外,五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频,通过在各大平台的深度渗透,与年轻人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

在去年年末的时候,五粮液浓香酒开展线下快闪印象,于成都万象城开设“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店,吸引潮流年轻人的目光。在开设快闪店的过程当中,五粮液浓香酒将地域特色跟品牌特征有机结合到一起,为开拓年轻群体奠定了基础,更让品牌深入人心。

作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。

此次五粮液浓香酒联合央视秋晚,同样进行了一次颇为成功的创意营销,将美酒与佳节相结合,在中秋这个团圆的节日里面,引起全球华人家庭的共鸣。未来,五粮液浓香酒将会瞄准年轻消费群体,不断努力将品牌与现代潮流相融合,呈现出更具个性、更为年轻态的品牌形象。

 

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